La planification stratégique de l’entreprise progressiste : une façon de créer de la valeur

Article publié dans l'édition Printemps 2020 de Gestion

Il est de bon ton, dans les organisations tant publiques que privées, de se lancer dans un exercice destiné à en définir la raison d’être. Cette réflexion les amène à décrire leur utilité à l’égard de la société en allant bien au-delà de l’énoncé de mission et à repenser leur stratégie.

L’engouement pour la raison d’être des entreprises découle notamment de nouveaux modèles qui émergent aux États-Unis avec la notion d’« économie du sens » (purpose economy¹) ou en France avec la récente loi PACTE².

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Pour une entreprise progressiste qui allie l’économie à l’humanisme dans toutes ses dimensions, y compris son éthique, sa stratégie et même sa gouvernance, la raison d’être est nettement plus qu’un simple outil de communication.