Article PDF

De l'opportunité d'une présence sur Facebook : le cas d'une enseigne de distribution traditionnelle

En stock
2,99 $

Vue d’ensemble

Cet article étudie l'opportunité, pour une enseigne de distribution alimentaire multimarque, d'une présence sur les médias sociaux, dans le cadre de sa stratégie de communication.

Détails

Elle s'appuie sur l'étude des actes communicationnels se déroulant durant une année entière sur la page Facebook du distributeur Intermarché. Les conclusions portent sur la nature de ces interactions et sur la cohérence de l'image de l'enseigne avec ses objectifs, et débouchent sur des pistes d'applications managériales.

Plus d’information

Année de publication 2014
Saison Hiver
Catégorie Principale Marketing
Format Pour télécharger le fichier après votre achat, accéder à votre profil et cliquer sur la section « Produits achetés ».