« La communication a définitivement muté vers le partage plutôt que vers le message », affirme l’auteur Stéphane Attal, spécialiste de la communication d’influence. Encore faut-il savoir quoi partager et avec qui. Aussi important : comment mettre en scène et en débat une idée ?

Pour mettre en avant une marque, est-il préférable de changer de discours, de logo ou d’angle ? Cette question est au cœur de toute mise en scène, en mots et en images. Une seule image négative peut faire oublier le message. S’adresser au public avec les lunettes embuées, voilà le genre d’image qui fait passer le discours au second plan. Parfois, un simple égoportrait peut suffire à bouleverser l’information cadrée des chaînes d’information. La règle : « étonner, surprendre, donner à voir différemment ce qu’on a l’habitude de voir avec indifférence », dit l’auteur de l’ouvrage Influencer, c’est la communication d’aujourd’hui.

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