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Le hipster, le nerd et le marchand

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Vue d’ensemble

L’important n’est pas de vendre, c’est de faire acheter. » On pourrait voir dans cet énoncé, précepte bien connu des marketeurs et des gens de publicité, un sophisme d’une banalité appuyée, voire grotesque. En y regardant à deux fois, pourtant, on comprend vite qu’il renferme un subtil paradoxe, un faux semblant, qui veut justifier à lui seul l’existence de bien des métiers propres au marketing. Bien plus qu’un aphorisme, donc, cette position a permis de circonscrire, dans les moindres détails, l’ensemble des règles, des postures et des comportements nécessaires à l’étude, l’enseignement, la compréhension et la pratique d’une spécialité parmi les plus rémunératrices de l’activité économique mondiale. Des millions d’entreprises se plient désormais à ses lois et mettent en application, stricto sensu, des apprentissages chèrement acquis dans des écoles et des universités parmi les plus prestigieuses de la planète.

Détails

L’important n’est pas de vendre, c’est de faire acheter. » On pourrait voir dans cet énoncé, précepte bien connu des marketeurs et des gens de publicité, un sophisme d’une banalité appuyée, voire grotesque. En y regardant à deux fois, pourtant, on comprend vite qu’il renferme un subtil paradoxe, un faux semblant, qui veut justifier à lui seul l’existence de bien des métiers propres au marketing. Bien plus qu’un aphorisme, donc, cette position a permis de circonscrire, dans les moindres détails, l’ensemble des règles, des postures et des comportements nécessaires à l’étude, l’enseignement, la compréhension et la pratique d’une spécialité parmi les plus rémunératrices de l’activité économique mondiale. Des millions d’entreprises se plient désormais à ses lois et mettent en application, stricto sensu, des apprentissages chèrement acquis dans des écoles et des universités parmi les plus prestigieuses de la planète.

Plus d’information

Auteur(s) Jean-Jacques Stréliski
Volume 41
Numéro 4
Année de publication 2016
Saison Hiver
Pages 10-11
Catégorie Principale N/A
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