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Comment minimiser les effets négatifs des rappels de produits?

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Vue d’ensemble

Mots clés : marketing, rappel de masse, rappels de produits, retraits de produits, logistique

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Dossier «Le rappel de produits» Devant le nombre grandissant de rappels de produits et la surmédiatisation de ces derniers, il devient essentiel pour les entreprises de savoir gérer ce type de crise afin d'en limiter les impacts à court terme et d'assurer la pérennité à long terme de la marque et de l'entreprise. Les rappels de produits ont des coûts directs importants dus aux défis logistiques, aux pertes de clients et de revenus, à l'indemnisation des consommateurs ou aux amendes imposées. Ils ont aussi des coûts indirects liés aux perceptions négatives des consommateurs à l'égard de l'entreprise et donc à la détérioration de l'image de marque, du capital de marque et de la réputation. Cet article décrit de nombreux facteurs susceptibles de minimiser les effets négatifs des rappels de produits. Mots clés : marketing, rappel de masse, rappels de produits, retraits de produits, logistique

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Auteur(s) Frank Pons et Nizar Souiden
Volume 37
Numéro 1
Année de publication 2012
Saison Printemps
Pages 26-35
Catégorie Principale N/A
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